Comment appelle-t-on l’image d’une personne renvoyée par le web ?

Aujourd’hui, notre identité numérique est devenue un enjeu crucial tant pour les personnes que pour les entreprises. L’image que l’on renvoie sur le web, souvent appelée “réputation en ligne” ou “image numérique”, peut avoir des conséquences importantes sur notre vie, notre carrière ou notre image de marque.

La réputation en ligne, qu’est-ce que c’est ?

La réputation en ligne, aussi appelée “e-réputation” ou “web réputation”, est l’ensemble des informations, avis, contenus et autres éléments présents sur internet qui sont associés à une personne, une entreprise ou une marque. Elle correspond à la manière dont une personne est perçue par les internautes en fonction des informations disponibles sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, les médias en ligne et les plateformes de partage de contenus.

Les éléments qui constituent notre réputation en ligne

La réputation en ligne est constituée par un ensemble d’éléments qui peuvent être regroupés en quatre catégories principales :

1. Les informations personnelles : Il s’agit des données que nous partageons volontairement sur le web, par exemple notre nom, notre photo, notre date de naissance, notre adresse e-mail, etc. Ces informations sont accessibles sur les réseaux sociaux, les blogs, les forums ou les sites de partage de contenus.
2. Les contenus que nous publions : Cela englobe tous les textes, images, vidéos ou autres médias que nous partageons sur internet. Ces contenus peuvent être publiés sur notre propre site ou blog mais aussi sur des plateformes de partage comme YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.
3. Les interactions avec les autres internautes : Les commentaires que nous laissons, les messages que nous échangeons, les avis que nous donnons ou les publications que nous partageons peuvent influencer notre réputation en ligne.
4. Les informations publiées par les tiers : Notre réputation en ligne peut être affectée par des contenus publiés par d’autres personnes à notre sujet (articles de presse, témoignages, critiques, etc.).

Les enjeux liés à notre réputation en ligne

Notre réputation en ligne a des conséquences importantes sur notre vie personnelle et professionnelle. Elle peut notamment avoir un impact sur notre employabilité, notre image de marque, notre crédibilité ou notre popularité.

• Recherche d’emploi : Les recruteurs sont davantages nombreux à consulter les réseaux sociaux et à effectuer des recherches en ligne avant de prendre une décision d’embauche. Une réputation en ligne positive peut faciliter notre accès à un emploi tandis qu’une réputation négative peut nous fermer des portes.
• Image de marque : Pour les entreprises, la réputation en ligne est un enjeu majeur. Elle peut influencer la perception des clients, des partenaires ou des investisseurs, la fidélité des clients ou les opportunités de croissance.
• Crédibilité : Sur internet, notre réputation en ligne peut jouer un rôle dans la crédibilité que l’on accorde à nos opinions, nos recommandations ou nos expertises.
• Popularité : Une bonne réputation en ligne peut nous aider à gagner en visibilité et en influence, notamment sur les réseaux sociaux.

Comment maîtriser sa réputation en ligne ?

Pour maîtriser sa réputation en ligne, mettez en place une stratégie de “personal branding”, c’est-à-dire de construire et de gérer activement son image numérique.

Les bonnes pratiques pour construire une réputation en ligne positive

Voici quelques conseils pour développer et préserver une image positive sur le web :

• Soyez vigilant sur les informations que vous partagez : Avant de publier quoi que ce soit sur internet, assurez-vous que cela ne nuira pas à votre image. Évitez de partager des informations trop personnelles ou des contenus polémiques.
• Créez des contenus de qualité : Publiez des textes, des images ou des vidéos qui reflètent vos compétences, vos centres d’intérêt et vos valeurs. Cela vous permettra de renforcer votre image de marque et d’asseoir votre expertise dans votre domaine.
• Soyez actif sur les réseaux sociaux : Utilisez les réseaux sociaux pour partager vos contenus, échanger avec d’autres personnes et développer votre réseau professionnel. Choisissez les plateformes les plus adaptées à votre activité et à vos objectifs.
• Gérez les avis et les commentaires : Répondez aux avis et commentaires laissés par les internautes, qu’ils soient positifs ou négatifs. Cela vous permettra d’afficher une image transparente et réactive et de montrer que vous êtes à l’écoute des remarques de vos interlocuteurs.

Comment gérer une mauvaise réputation en ligne ?

Si votre réputation en ligne est déjà entachée, voici quelques actions que vous pouvez mettre en place pour tenter de la redresser :

• Identifiez les sources du problème : Analysez les contenus négatifs qui nuisent à votre réputation et identifiez les auteurs de ces publications.
• Contactez les responsables : Si des contenus diffamatoires ou mensongers ont été publiés à votre sujet, contactez les auteurs ou les responsables des sites concernés pour leur demander de les supprimer ou de les modifier.
• Référencement : Travaillez sur le référencement de votre site ou blog de manière à ce que les contenus positifs apparaissent en premier dans les résultats des moteurs de recherche.
• Communiquez sur le sujet : Si le problème est d’ordre public (un “bad buzz” par exemple), communiquez de manière transparente et sincère en expliquant les raisons de cette situation et en présentant les actions que vous avez mises en place pour y remédier.

Pour terminer, si vous souhaitez en savoir davantage sur ce thème, nous vous recommandons également de lire cet article de Buffle de Business qui répond également à la question « Comment appelle-t-on l’image d’une personne renvoyée par le web ? ». Vous y trouverez de nombreuses informations complémentaires.