LinkedIn est devenu un incontournable pour les professionnels souhaitant développer leur réseau, se tenir informés des tendances de leur secteur ou encore être repérés par des recruteurs. Pour maximiser l’impact de sa présence sur ce réseau, il est judicieux d’adopter une stratégie de contenu bien ficelée en lien avec ses objectifs.
Ce qu'il faut retenir :
- Choisissez un contenu pertinent et de qualité pour attirer l'attention des utilisateurs de LinkedIn. Une étude de votre audience cible vous aidera à adapter vos publications.
- Variez les formats de vos publications en alternant entre articles originaux, partages d'articles externes, images et vidéos pour maintenir l'intérêt de votre audience.
- Déterminez la fréquence de publication qui convient à votre audience en trouvant un équilibre entre visibilité et saturation. Tenez compte des créneaux horaires propices aux interactions sur LinkedIn.
- Analysez les résultats de vos publications pour améliorer votre stratégie. Mesurez l'impact de chaque publication et soyez attentif aux tendances du moment pour inspirer vos futurs contenus.
- Interagissez avec votre réseau en répondant aux commentaires, en partageant les contenus pertinents de vos contacts et en initiant des discussions pour engager votre audience de manière efficace.
Sommaire :
La pertinence du contenu avant tout
Pour attirer l’attention et susciter l’intérêt des utilisateurs de LinkedIn, le choix d’un contenu pertinent est primordial. Il est préférable de privilégier la qualité à la quantité, de partager des contenus en adéquation avec son secteur d’activité et ses compétences mais aussi de choisir une stratégie pour publier sur linkedin. Une étude approfondie de votre audience cible vous permettra d’adapter vos publications pour mieux répondre à leurs attentes et problématiques.
Publications originales versus partage d’articles existants
Il existe deux principales catégories de contenu sur LinkedIn :
1. Les articles que l’on écrit et publie soi-même, avec “Rédiger un article” ou “Publier un post” sur la page d’accueil;
2. Le partage d’articles, vidéos ou autres ressources rédigées et publiées par d’autres.
Les deux types de publication ont leurs avantages et inconvénients :
Les articles originaux permettent de démontrer son expertise et de partager ses réflexions sur des sujets précis, tandis que le partage d’articles existants appuiegrégalement la reconnaissance des compétences du partageur.
Texte, images et vidéos : varier les formats
Pour maintenir l’intérêt de votre audience, il est recommandé de varier les formats de vos publications. Alternez entre articles rédigés, partages de liens vers des ressources externes, images avec ou sans commentaire et vidéos, afin de diversifier votre contenu et créer une expérience engageante pour vos abonnés.
Déterminer la fréquence et l’horaire de publication
Trouver le juste milieu entre visibilité et saturation
La régularité des publications est essentielle pour fidéliser son audience et offrir une présence constante sur le réseau. Cependant, une trop grande fréquence de publication peut engendrer une saturation auprès de vos contacts et nuire à l’impact de vos messages. Une stratégie équilibrée consiste, par exemple, à publier un article original par semaine et deux à trois partages pertinents par jour, en veillant à espacer ces derniers dans la journée.
S’adapter au rythme de sa cible
Tenir compte du comportement de sa cible en termes d’utilisation de LinkedIn peut grandement influencer la réussite de vos publications. Certains jours et horaires sont plus propices aux interactions, notamment pour les entreprises. Les créneaux 12 – 14 et 17 – 18 sont généralement les plus propices à une visibilité maximale de part la grande majorité d’utilisateurs actifs.
S’inspirer des publications performantes et analyser ses résultats
Afin d’améliorer constamment sa stratégie de publication sur LinkedIn, il est conseillé de suivre attentivement les résultats obtenus par ses différents contenus et formats. Mesurer l’impact de chaque publication vous donnera des indices quant aux préférences de votre audience : types de contenu, thématiques, horaires de publication, etc.
S’informer sur les tendances du moment peut également aider à établir des pistes pour de futures publications. Consulter régulièrement les actualités de son secteur ouvriront l esprit en termes d’idée de sujet à traiter.
Interagir avec son réseau
Enfin, n’oubliez pas que LinkedIn est avant tout un réseau social professionnel. Il ne suffit pas simplement de publier du contenu : il faut également interagir avec ses contacts et abonnés.
Répondre aux commentaires, aimer et partager les contenus pertinents
Les interactions nourrissent votre image et donnent vie à votre profil. En répondant aux commentaires laissés sur vos publications, vous renforcez votre expertise et crédibilité. Partager les articles ou vidéos d’autres membres de votre réseau est également un bon moyen d’échanger, encourager et soutenir vos contacts.
Ne pas hésiter à initier des discussions et solliciter son réseau
Enfin, initier des discussions autour de sujets spécifiques peut être un moyen efficace d’engager son réseau et de créer une dynamique intéressante pour l’ensemble des participants.
En suivant ces conseils et en mettant en place une stratégie de publication réfléchie sur LinkedIn, vous maximiserez votre visibilité et développerez votre réseau professionnel de manière optimale. Les opportunités que ce réseau offre sont nombreuses, à vous de les exploiter avec pertinence !
